“Estamos muy contentos, habíamos trabajado ya para el ayuntamiento de Valencia, pero esto era una de esas cosas que teníamos pendientes. Nos apetece mucho este proyecto porque el lenguaje más asociado al ámbito cultural es algo con lo que nos sentimos muy cómodos”. Así expresaba la publicista Marta Tortosa la emoción después de enterarse de que el estudio Democracia ® será el encargado de elaborar la imagen gráfica de las Fallas de 2023. El veredicto se hacía público a principios de semana después de que un jurado formado por representantes designados por las principales asociaciones valencianas del sector del diseño, la ilustración y la comunicación publicitaria, eligieran entre unas cuarenta candidaturas el estudio de diseño gráfico que dirigen los hermanos Javier y Marta Tortosa Mateu. El primero es diseñador gráfico especializado en dirección artística, mientras que el segundo es experto en consultoría y estrategia de marca.
Ambos son naturales de Ontinyent. Ciudad que ha visto crecer un proyecto que ya acumula decenas de premios nacionales e internacionales en el sector del diseño y que cuenta con una cartera de clientes entre los que aparecen nombres como el Ayuntamiento de Valencia, la Generalitat Valenciana, Instituto de las Artes Escénicas y Música o marcas como Closca, una firma valenciana ya consolidada de cascos plegables para bicicleta urbana. El último gran reconocimiento del estudio llegaba en forma de un Oro en los Premios ADG Laus -galardones conocidos como los Goya del diseño que otorga la Asociación del Diseño Gráfico y Directores de Arte ADG-FAD- por el cartel Una imagen interior, diseñado para la compañía de teatro El Comte de Torrefiel. El mayor galardón de esta categoría que compitió con el póster de la película Madres paralelas de Pedro Almodóvar, diseñado por el artista Javier Jaén.
Para trazar la trayectoria de Democracia Estudio primero hay que hablar de Ontinyent. Fue la ciudad donde todo empezó allá por el año 2008. En ese momento se hacían llamar Quevieneelcoco y eran un pequeño estudio de la ciudad que trabajaba para empresas locales, aunque salvando las distancias, llegaron incluso a producir un anuncio de televisión para el famoso sello Plátano de Canárias. Sin embargo, con la crisis económica que lo impregnó todo decidieron mudarse a Valencia y más tarde se harían llamar Democracia®. Un alegato a su leitmotiv y forma de trabajar porque si hay algo que caracteriza a este estudio de diseño es su ímpetu “para compartir conocimiento” —sea en charlas, conferencias o cursos— y su empeño “por hacer que el diseño sea más accesible a la sociedad, a las empresas… pero siempre dándole el valor que merece”, cuenta a este periódico Marta Tortosa.
Si hubiera que definir Democracia® de manera metafórica, sería como una especie de laboratorio de ideas que trata de compartir con el mundo la historia que las “empresas e instituciones desean contar” combinado "la imagen y la palabra". Dicho de otra forma, es un estudio que, a través del diseño gráfico, audiovisual y narrativo, crean experiencias de marcas globales. “Intentamos comunicar lo que las empresas e instituciones puedan necesitar. Y esto puede ir desde el logo de una marca, un catálogo o un vídeo”, matiza Marta.
Largo currículum
Entre su largo currículum, el estudio ha trabajado para entidades como Caixa Ontinyent, actualizando en este caso la famosa identidad corporativa del banco, también para el teatro Rialto de Valencia en el diseño de la cartelería de la temporada 2020-2021. Siguiendo esta línea, han sido también los encargados de elaborar las imágenes gráficas de los espectáculos que produce la compañía de teatro y danza del ontinyentí Marcos Morau: La Veronal.
En el ámbito de la administración pública ya han colaborado en varias ocasiones en el Ayuntamiento de Valencia, una de ellas en el verano de 2019 con la campaña del Día del Orgullo LGTBI, desarrollada para la Concejalía de Igualdad e inspirada en el pasodoble Valencia. Otros de los trabajos destacados fue la campaña para el Congreso Smart City. El 1er Congreso nacional de la Red Española de Ciudades Inteligentes, celebrado en Valencia. Ahora, el proyecto de esta campaña será presentado en la inauguración de la exposición itinerante From Spain with design-Identidad y territorioo organizado por READ (Red Española de Asociaciones de Diseño). Asimismo, el estudio también ha participado en el diseño de Lilly, la nueva colección de butacas modulares de la firma ontinyentina de Gandia-Blasco Diabla. Un estudio que cuenta con todas las garantías de convertir lo que tocan con éxito.
