Ha sido el secretario general de la organización en los últimos 24 años. Ha trabajado en las órdenes de 9 presidentes diferentes. Y, ahora, decide dar el paso y en el marco del cambio de estatutos de ATEVAL, Pepe Serna optará a la presidencia de la asociación de empresarios textiles de la Comunitat Valenciana, la primera entidad empresarial que se adaptó, en 1977, en la nueva realidad de la España democrática. Serna ultima la configuración de una candidatura en la que estarán presentes 40 empresarios que integrarán el comité, de la que emanará una comisión de gobierno en la que, previsiblemente, introducirá cambios de nombres y de áreas de trabajo, con el objetivo de modernizar el funcionamiento de la asociación empresarial.
Pepe Serna se incorporó a ATEVAL Vall d'Albaida en 1995 tras abandonar su puesto en el Ayuntamiento de Ontinyent donde lideró la oposición en aquella legislatura. Fue el empresario José Niñerola quien le incorporó a la organización y, durante algún tiempo, compaginó sus funciones en la junta comarcal con apoyo a la organización regional. Con la presidencia de Alfredo Ferre, en marzo de 1996, pasaría a desempeñar la secretaría general de ATEVAL, hasta ahora. Hasta finales de año continuará, además, como secretario de Consejo Intertextil el presidente, también hasta diciembre, seguirá siendo Cándido Penalba.