El comerç local es debat entre l’oposició al nou paradigma del comerç en línia i la seua col·laboració per instint propi de supervivència. Les grans plataformes, a més de la legió de furgonetes, utilitzen els comerços per a la recollida i fins i tot els comerciants per al repartiment porta a porta.
La xarxa de distribució de les grans plataformes valen aquests repartidors. Però també dels punts anomenats pickup (centres de recollida de les compres en línia) bé els de les agències de transport o múltiples establiments adherits; de les furgonetes que ratllen el trànsit de la ciutat fins i tot diumeng i dels mateixos comerços d’Ontinyent que s’han sumat com a repartidors del gegant Amazon.
En el cas dels comerciants que s’han adherit com a repartidors que entreguen en mà per cada paquet reben 0,80 cèntims nets (impostos a part). La mitjana sol oscil·lar entre els 20 i els 30 paquets cada dia. Però aquesta quantitat es dispara en dates determinades com Nadal o Black Friday. La mitjana anual dingressos per a cadascun daquests establiments ronda entre els 5.000 i 6.000 euros. Una quantitat gens menyspreable, que pot fer part de les despeses de llum, de lloguer, en definitiva els fixos que ha d’afrontar qualsevol empresa a l’any.
Els càlculs aproximats que aporten totes aquestes branques que utilitza el repartiment del comerç online a Ontinyent situa un trànsit que està al voltant d’un miler de paquets diaris.