El Museu del Tèxtil de la Comunitat Valenciana ha acollit aquest dilluns la presentació oficial de la nova imatge de marca de les Festes de Moros i Cristians d’Ontinyent. L’acte ha estat presidit per l’alcalde de la ciutat, Jorge Rodríguez, acompanyat per la regidora de Fira, Festes i Tradicions, Àngels Muñoz, i el president de la Societat de Festers del Santíssim Crist de l’Agonia, Ricardo Calabuig. Amb el nom de ‘LA GRAN’, la marca (creada per PimPam Studio) es presenta com a símbol d’una nova etapa per a unes festes que recentment han estat reconegudes com a d’Interés Turístic Internacional, i que aspiren ara a reforçar la seua identitat, obrir-se a nous públics i augmentar la seua projecció turística i cultural.
L’alcalde Jorge Rodríguez ha obert l’acte destacant que “les festes d’un poble són el reflex de la seua ànima, i la nostra és GRAN”. Rodríguez ha remarcat el caràcter únic d’aquestes celebracions i ha assenyalat que la nova marca “suposa un pas endavant per fer valdre les nostres tradicions i mirar amb projecció de futur”. Per la seua banda, la regidora Àngels Muñoz ha incidit en la voluntat institucional de valorar l’esforç que implica l’organització de la programació festiva, “amb una nova identitat, recollida dins les nostres marques corporatives, que ha sigut creada per posicionar i difondre les Festes de Moros i Cristians d’Ontinyent, i la seua programació ampla, diversa i atractiva”.
El projecte arriba coincidint amb la recent designació internacional, “l’oportunitat perfecta per reconéixer el nostre valor diferenciador i posicionar Ontinyent com a destí turístic de qualitat, on cultura i emoció es donen la mà”, assenyalava l’alcalde abans de donar pas a la projecció del vídeo promocional de la nova marca. Tot seguit, Àngels Muñoz i Ricardo Calabuig han aprofundit en el significat de ‘LA GRAN’ com a marca: “És molt més que un altaveu de les festes”, ha dit Muñoz, “és una aposta institucional que suma valor, recursos i comunitat per reforçar el missatge baix un canal propi”. A més, ha destacat que la marca neix com a nexe entre turisme, ciutadania i Societat de Festers, però sobretot com a expressió d’un sentiment col·lectiu: “Una forma de viure, de ser i de fer que ens diferencia i ens fa únics”.
Ricardo Calabuig ha subratllat la importància de la col·laboració entre la Societat de Festers i l’Ajuntament, que suposa “una possibilitat de créixer, visibilitzar i enriquir la programació, obrint-la a nous públics i potenciant la difusió de les nostres tradicions i aportant un valor afegit baix una marca potent i actual com és ‘LA GRAN’”. Quant al disseny i la construcció de la marca, s’ha apostat per un naming amb arrelament popular, expressiu i proper. “‘LA GRAN’ és una expressió molt nostra, amb caràcter i grandesa, que reflecteix perfectament l’essència de les nostres festes”, ha explicat Àngels Muñoz. El logotip, per la seua banda, s’inspira en la diversitat i la unió de les persones, així com en el ritme i dinamisme característics de la celebració.
En aquesta línia, s’ha valorat una identitat visual versàtil i dinàmica, amb una gamma cromàtica que connecta amb les emocions i actes que es viuen al llarg de l’any. També s’ha remarcat l’ús d’un llenguatge fresc i atemporal en la comunicació, amb missatges com “d’Ontinyent al món” o “Ja érem grans, ara som internacionals”, combinant rigor i proximitat per arribar especialment a les noves generacions. Jorge Rodríguez tancava la presentació apuntant que “aquesta marca és només el començament”, i agraint la seua aportació a totes les persones, entitats i professionals implicats en el projecte, així com a la ciutadania d’Ontinyent, “que fa GRAN cada festa amb la seua passió i estima”.