Ha estat el secretari general de l’organització durant els últims 24 anys. Ha treballat a les ordres de 9 presidents diferents. I, ara, decideix donar el pas i en el marc de el canvi d’estatuts d’ATEVAL, Pepe Serna optarà a la presidència de l’associació d’empresaris tèxtils de la Comunitat Valenciana, la primera entitat empresarial que es va adaptar, el 1977, a la nova realitat de l’Espanya democràtica. Serna ultima la configuració d’una candidatura en la qual estaran presents 40 empresaris que integraran el comitè, de què emanarà una comissió de govern en què, previsiblement, introduirà canvis de noms i d’àrees de treball, amb l’objectiu de modernitzar el funcionament de l’associació empresarial.
Pepe Serna es va incorporar a ATEVAL Vall d’Albaida el 1995 després d’abandonar el seu lloc a l’Ajuntament d’Ontinyent on va liderar l’oposició en aquella legislatura. Va ser l’empresari José Niñerola qui el va incorporar a l’organització i, durant algun temps, va compaginar les seves funcions a la junta comarcal amb suport a l’organització regional. Amb la presidència d’Alfredo Ferre, al març de 1996, passaria a ocupar la secretaria general d’ATEVAL, fins ara. Fins a finals d’any continuarà, a més, com a secretari de Consell Intertèxtil el president, també fins al desembre, seguirà sent Càndid Penalba.